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APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

安徽攜行?2016-12-14?行業動態?
APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

大部分的APP更偏向于地推推廣,比如攤位展、門店合作、校園合作等等;相對來說,APP地推方式主要是為了拉新,而APP應用內的活動運營,更多是為了活躍用戶、提高APP用戶留存率;應用內的活動,可以通過哪些方式去實現呢?

大家會發現,通常APP活動,大部分在APP啟動頁、bannar圖、彈窗、以及活動觸發等行駛中去實現活動曝光;

1、話題策劃

“話題策劃”更偏向于社交、運動健身、音樂視頻等類型的APP,通過有吸引力的話題策劃,讓用戶參與你的話題討論,帶動用戶活躍;

當然,話題策劃的形式非常多,可以通過節日、時事熱點等等方式,“話題策劃”比較典型的有微博、Keep、知乎、顏之惠等等APP;

舉幾個栗子,帶你看看他們是怎么做話題策劃活動的:

(1)微博是屬于UGC類型的,用戶可以每天分享自己的生活,分享一些生活趣事;當然,每天用戶一味產生內容后,如果得不到傳播也是用戶自娛自樂而已;而通過話題策劃的形式,能夠提高用戶的參與度,以及相互之間的評論以及探討;

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

微博#杜絕胡說#話題截圖

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

微博#國家公祭日#話題截圖

(2)顏之惠APP,屬于社交APP;利用話題策劃,讓用戶通過自拍的形式去參與話題!用戶參與活動,很大程度展示了最美/最帥的自己,想讓別人看到自己的顏值,而其他用戶的點贊也是帶來更多的成就感;因此,話題勁爆能夠帶來更多的用戶參與,提高日活躍和用戶粘性;

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

圖片截取顏之惠APP話題板塊

2、活動投放

不管是APP還是網站,活動投放都是比較常見的;而在APP應用內,比較多的活動是投放在APP啟動頁、bannar圖等;做活動,肯定是要讓用戶第一時間知道,并且知道怎么參與活動,因此活動投放的時候一定要在最明顯的位置去展示你的活動;

當用戶打開APP之后,啟動頁進行活動圖展示;進入APP首頁后,Bannar圖通過好的文案去吸引用戶;這都是能夠提高用戶參與活動的比較有效方式;當然,你的活動內容策劃也是需要有好的文案才能夠錦上添花,反則會引起用戶反感,增加用戶流失量;

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

圖片截圖唯品會和大麥網APP啟動頁

當然,很多剛剛起步的APP,APP產品策劃的時候并沒有考慮到APP運營人員的需求,因此啟動頁和bannar圖位置是沒有開發的,而當運營提出開發需求的時候,就需要排期,需要等,這很大地提高了運營的時間成本;靈活的活動投放管理,使用【活動盒子】通過簡單的位置埋點以及對接,APP運營人員就可以自由地進行活動管理;

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

圖片截取活動盒子后臺

3、活動觸發

APP應用內活動,比較少能夠實現活動觸發,活動觸發需要比較復雜的技術才能實現;當然,比較典型的活動觸發的APP有餓了么、美團、淘寶等等;活動觸發的形式,能讓用戶措手不及,覺得“幸福來得如此突然”;

比較典型的是餓了么,當用戶完成外賣訂單支付的時候,觸發紅包分享的活動圖; 目的在于激勵用戶分享此紅包,讓更多人領取紅包,提高了品牌曝光度和用戶的活躍度;

當然,APP活動觸發應該是從用戶使用場景進行活動觸發,比如完成支付、完成注冊、完成分享、完成登錄等等用戶場景;

APP應用內活動運營,有哪些活動形式?

圖片為活動盒子當用戶完成登陸后觸發活動截圖

4、“簽到功能”也是活動運營切入口

APP應用開發簽到功能,無非是為了提高用戶的粘性;當然,當用戶簽到完畢之后,肯定是會有得到相對應的獎勵的;大部分的APP簽到后是獲取對應的積分或者該平臺對應的虛擬貨幣;

例如,淘寶簽到后獲得淘金幣、百度知道簽到后獲得積分等等;

當然,簽到后也可以觸發活動,激勵用戶分享簽到成果;比如教育類APP,在公務員國考、英語四、六級考試、公務員省考、注冊會計師等等考試周期,大部分在每個考試周期會出現“學習簽到”打卡的功能;當用戶連續打卡一星期、10天、半個月等等時間節點可觸發一些彈窗頁面,提示用戶可以分享自己的打卡成功后可獲取XXXX獎品;利用簽到-分享-獎勵的形式,無意也是APP活動的一種不錯的選擇;

APP應用內活動對于用戶活躍和留存率都是有著非常大的幫助;當然,任何的東西都是要講究“適度”,到處都是活動展示容易造成視覺疲勞,反而起到副作用;

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